Com la indústria del cinema, en les darreres dècades els guanys del sector farmacèutic han vingut depenent de les supervendes (o blockbusters) anuals, però sembla que aquest model està en crisi. Fruit de la situació actual d’elevada pressió per reduir els costos de l’atenció mèdica, els governs ja no semblen tan disposats a cobrir els costos dels medicaments cars que ofereixen poc o cap avantatge sobre els tractaments existents.

En un article recent es planteja un canvi d’orientació dels laboratoris farmacèutics, cap a una medicina estratificada o personalitzada centrada en la inversió en recerca per crear tractaments dirigits a les persones amb més probabilitat de respondre, en lloc de nous tractaments adreçats als mercats de masses (CMAJ 2011, 17 juny).